К настоящему времени мы все знакомы с файлами cookie — этими небольшими фрагментами данных, которые предоставляют маркетологам информацию, необходимую им для персонализации взаимодействия с пользователем и таргетирования рекламы на нужную аудиторию. Но все меняется. Конфиденциальность данных в Интернете становится все более защищенной, поскольку Google и Apple объявляют о планах постепенного отказа от сторонних файлов cookie. Это сигнализирует о значительном изменении традиционных инструментов отслеживания рекламы и точности показа рекламы. Чтобы помочь рекламодателям лучше подготовиться к миру без сторонних файлов cookie, TikTok заключил партнерское соглашение с глобальным маркетинговым агентством Dentsu Digital, чтобы интегрировать TikTok Events API в независимую от файлов cookie платформу измерения X-Stack Connect Dentsu Digital по всему миру.
Понимание файлов cookie
Файлы cookie — это небольшие фрагменты информации, которые генерируются и сохраняются на компьютере по умолчанию, когда пользователь просматривает веб-сайт. Основные файлы cookie создаются и используются на одном веб-сайте, тогда как сторонние файлы cookie используются в разных доменах. Собственные файлы cookie помогают вам узнать, что пользователь делал на вашем веб-сайте, узнать, сколько раз он посещал его, и получить представление о том, где вы могли бы разработать эффективную маркетинговую стратегию. Но простое знание поведения пользователя на вашем собственном веб-сайте может дать частичную картину. Сторонние файлы cookie помогают создать более полный профиль общего поведения пользователя в Интернете, например, веб-сайты, которые он часто посещает, покупки, которые он совершает, и интересы, которые он продемонстрировал на различных веб-сайтах, что приводит к более эффективному таргетингу.
Что такое Dentsu Digital X-Stack Connect?
X-Stack Connect от Dentsu Digital — это платформа измерения на стороне сервера, которая помогает рекламодателям измерять онлайн-поведение на веб-сайтах, используя журналы доступа к серверу с согласия пользователя. Профили могут быть построены на основе таких действий, как посещения веб-сайтов, входы в систему и информация о входе в форму. Клиенты Dentsu Digital, использующие X-Stack Connect, также пользуются быстрой и простой реализацией API событий TikTok. «Для рекламодателей это улучшит измерение рекламы, на которое повлияли ограничения на использование файлов cookie, и повысит эффективность показа рекламы», — сказал Чихару Кояма, менеджер исследовательской группы Dentsu Digital. «Это позволит им показывать более оптимизированную рекламу пользователям TikTok».
Что такое API событий TikTok?
TikTok Events API — это безопасный межсерверный интерфейс, который позволяет отправлять события с вашего веб-сайта непосредственно в TikTok для измерения. Events API предлагает множество преимуществ:
- Улучшенная стабильность и безопасность: все конверсии могут быть измерены без влияния браузера или других проблем с подключением.
- Гибкое управление конфиденциальностью: рекламодатели могут выбирать, какие данные и когда будут передаваться, с помощью средств управления конфиденциальностью, основанных на бизнес-целях.
- Оптимизация с помощью измерений: Events API позволяет точно измерять события и оптимизировать таргетинг рекламы.
Следуйте нашим рекомендациям, чтобы узнать больше о том, как начать работу с Events API .
Начать
Чтобы узнать больше о X-Stack Connect и о том, как он может помочь вашему бизнесу процветать в будущем без файлов cookie, свяжитесь с Dentsu Digital . У вас нет учетной записи TikTok Ads Manager? Нажмите здесь , чтобы начать.