Как вы можете изменить свои игровые стратегии для роста на протяжении всего жизненного цикла
Сегодня разработчики игр сталкиваются с меняющейся макроэкономической средой и меняющимися предпочтениями игроков. На этой неделе на саммите разработчиков Google for Games 2023 мы анонсируем новые инструменты и решения, которые помогут изменить ваши игровые стратегии для дальнейшего роста.
Усильте свой основной подход к монетизации
Качественная платформа рекламного посредничества поможет эффективно масштабировать ваш бизнес. Мы вносим улучшения в платформу AdMob, чтобы увеличить ваш доход и существенно сэкономить время и деньги. Новый рабочий процесс AdMob для управления покупателями и сопоставления рекламных блоков поможет вам настроить покупателей рекламы в одном централизованном месте, а также создать массовое сопоставление рекламных блоков для использования в группах медиации.
С помощью отчета о распределении ставок AdMob, доступного в ограниченном доступе для некоторых издателей, вы можете повысить эффективность агрегатора с помощью подробных показателей на уровне ставок, которые обеспечивают прозрачность аукциона. Например, отчет вооружает разработчиков такой информацией, как лучшие участники торгов за их премиальный инвентарь. Это также позволяет издателям фильтровать и сравнивать ставки двух разных настроек агрегатора из A/B-теста агрегатора, чтобы еще больше оптимизировать аукцион. В настоящее время отчет о распределении ставок доступен для тестирования.
Отфильтруйте и сравните распределения ставок для двух настроек агрегатора из теста A/B в отчете о распределении ставок AdMob.
Другие обновления AdMob, которые помогут увеличить доход от рекламы, включают:
- Тот же ключ приложения: персонализируйте показ рекламы, уважая выбор людей в отношении конфиденциальности и не отслеживая пользователей в разных приложениях. Мы наблюдаем рост доходов от рекламы в среднем на 31 % на iOS, где идентификатор рекламодателя или IDFA отсутствует, благодаря разработчикам, внедрившим последнюю версию Google Mobile Ads SDK с поддержкой того же ключа приложения. Функция скоро будет доступна на Android.
- Новые партнеры по ставкам: получите доступ к спросу от Liftoff Monetize и Pangle, которые теперь доступны в AdMob вместе с более чем 200 партнерами по спросу, конкурирующими в режиме реального времени и/или в водопаде за ваш инвентарь. Спрос на InMobi и Mintegral будет доступен в ближайшее время.
- Перекрестное продвижение AdMob (ограниченный доступ). Держите игроков в своем портфолио, показывая рекламу других приложений с использованием собственного инвентаря. Увеличьте общую пожизненную ценность с помощью новых функций кампании по эффективности и отчетности, чтобы сбалансировать затраты на привлечение и доход.
Развивайте свои стратегии развития игры на протяжении всего жизненного цикла
Мы постоянно совершенствуем возможности наших кампаний для приложений и решения по сохранению конфиденциальности, чтобы помочь вам привлекать и удерживать новых пользователей. В октябре прошлого года мы выпустили целевую рентабельность инвестиций в рекламу (tROAS) для доходов от рекламы , расширенную стратегию назначения ставок, в которой используется искусственный интеллект для поиска игроков, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с рекламой в вашей игре. Вскоре разработчики с диверсифицированными потоками доходов смогут использовать tROAS для гибридной монетизации, чтобы найти пользователей, которые с наибольшей вероятностью принесут доход — будь то покупки в приложении, доход от рекламы или их комбинация. tROAS для гибридной монетизации на Android будет находиться в стадии бета-тестирования в ближайшие несколько месяцев.
Мы также представляем новые решения, которые помогут вам лучше измерять и оптимизировать свои кампании для iOS . Например, мы продолжаем углублять нашу интеграцию со SKAdNetwork, чтобы улучшить качество наших смоделированных отчетов для iOS. Если вы еще не используете утвержденного Google партнера по атрибуции приложений для настройки схемы ценности конверсии SKAdNetwork для своего приложения, позже в этом году Google Analytics выпустит новые инструменты, которые помогут вам в этом. Настройка схемы позволяет назначать значения событиям в приложении, которые важны для вашего бизнеса, чтобы вы могли лучше оптимизировать ставки в своих кампаниях для приложений iOS для установок. Эта оптимизация ставок в настоящее время доступна в бета-версии.
С легкостью настройте кампании для приложений, автоматизировав настройку кампании на основе ваших целей повторного вовлечения.
Удержание игроков, возвращающихся в вашу игру, так же важно для развития игры, как и привлечение новых пользователей. Вот почему мы внесли изменения в кампании для приложений для вовлечения (ACe) , чтобы помочь вам легко повторно вовлечь игроков, которые потеряли связь. Например, автоматическая настройка ACe, которая в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, может помочь предложить входные данные кампании, такие как аудитории, ресурсы, события торгов или ссылки на контент . Кроме того, рекламодатели, использующие Google Analytics для Firebase SDK, могут получить доступ к автоматически предлагаемым аудиториям, таким как просроченные игроки и покупатели. Новые предполагаемые аудитории из Google Analytics для Firebase будут доступны в бета-версии в ближайшие несколько месяцев.
Другие новые функции, повышающие вовлеченность и производительность, включают:
- Автоматическая установка Google Play: улучшите коэффициент конверсии установок в кампаниях для приложений с предварительной регистрацией , включив автоматическую загрузку игры при запуске, когда пользователь предварительно регистрируется.
- Игровые фиды (бета-версия). Повышайте вовлеченность игроков с помощью графического формата рекламы в фиде с бизнес-данными .
- Охват удаленных пользователей (скоро будет бета-версия) : верните ценных игроков, которые удалили вашу игру, с расширенным охватом аудитории в ACe.
Мы рады предложить вам новые способы монетизации вашей игры, а также найти и удержать ценных игроков для долгосрочного успеха. Ознакомьтесь с нашим полным докладом о рекламе , чтобы узнать больше о том, как эти решения могут помочь вам стимулировать новый рост вашего игрового бизнеса.